Sådan undgår du greenwashing
Grøn markedsføring er svært. Det er ikke kun et spørgsmål om at gøre det rigtige, det handler også om at fortælle historien korrekt. På vores næste webinar om bæredygtighed får du en introduktion til grøn markedsføring, og hvordan du kommunikerer dine bæredygtighedsindsatser på en ansvarlig måde. Den 5. marts giver Mette Gert Boldt konkret vejledning om bæredygtighedskommunikation, hvad du bør undgå og hvad der virker.
Om webinaret
Der er fokus på at støtte virksomheder, som aktivt arbejder med at implementere deres grønne initiativer. Det er vigtigt at grønne budskaber er baseret på reelle handlinger, ikke blot tomme løfter. For at undgå greenwashing kræver det værktøjer og viden til at kommunikere dine bæredygtighedsindsatser på en troværdig, engagerende og lovlig måde. Målet med grøn markedsføring er, at tiltrække og fastholde interessen hos målgruppen og styrke virksomhedens brand. Derfor et det vigtigt at overholde juridiske retningslinjer inden for bæredygtighedskommunikation, især hvor Forbrugerombudsmandens slår ned på greenwashing.
Hvad får du ud af at deltage i webinaret?
- Klarhed om bæredygtighedskommunikation
- Eksempler på greenwashing – og hvordan du undgår at falde i fælden
- Konkrete råd til at gribe jeres grønne markedsføring an, så den engagerer og rammer
- Compliance og lovgivningen – hvad må man skrive og hvad skal man undgå
- Forståelse for opbygning af troværdighed og tillid hos interessenter
Program
Underviser
Mette Gert Boldt
Partner og rådgiver i Märk
Mette er partner og rådgiver i Märk, som er specialiseret i at hjælpe virksomheder med at tydeliggøre deres samfundsambition, udarbejde og forankre en markant ESG-strategi og kommunikere de ansvarlige ambitioner og tiltag internt og eksternt. Mette rådgiver og underviser i impact- og bæredygtighedskommunikation samt PR, og er desuden en erfaren moderator indenfor klima og grøn omstilling.